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凯发登录首页广告狂人:李奥·贝纳

  广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用…○,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的•◆=◆=“原因=•”以及消费者购买这种产品的•◇◁◇▽“原因◆•△”•◆▷◆■▷。

  八十多年前▼□,李奥·贝纳和他的伙伴们开了一家广告公司▪◁•,并在公司前台放了一篮苹果-▼,送给来访的客户和朋友☆-。

  之后的李奥·贝纳还创造了数次非常有记忆度的广告活动=▪▼◆◇,包括查理金枪鱼…▽■▪▼▽、欢乐绿巨人★△◆☆•、家乐氏面团小子▼◆★■、老虎托尼等经典形象○•▷•。

  当所有人都以为是被偷了或者扔掉的时候-●◁▽◁○,众说纷纭越吵越热闹的时候▷◆★,李奥贝纳公司所有员工保持沉默◇…•★■,并且把它偷偷进行了加工◁●•-,变成了688支小铅笔▲--▲•△,最后真相大白的时候…★★●◁,这些铅笔也被李奥贝纳公司送给了客户和员工☆☆▷▼★-。

  人们争相购买原本不屑一顾的万宝路牌香烟□-◁◆▼□,短短一年时间内■▲▼,并且如愿以偿进入凯迪拉克汽车公司•◇△-△,

  1938年◇◆=■,李奥·贝纳的广告公司面临倒闭…△,此时美国肉类协会出现了一个200万美元的竞标•▽▼□。

  就像李奥·贝纳所说•☆△…□▽:◆▼★○◁“这支黑铅笔不会沾染自负的墨水☆•▲▷•◁,单纯-▽•▼■▼,谦逊=◆◇■=,厚实地专注于以智慧和创意创造最有力的武器◁…◆,全心投入解决客户的问题☆▷”…●○。

  要知道这只树立在红坊艺术区的三层楼高Alpha 245大铅笔===,早就成为了李奥贝纳公司的Mark▪●▼。

  李奥·贝纳认为广告人永远不要觉得○▽◇•-“差不多▲☆”就好▼▼▽■▽□,永远不要依赖欺骗…▪▲▷★,即使是聪明的欺骗手段也不要用◁▽•,很有可能是你自以为是的聪明◆○●,这里真的可以点名很多品牌的广告营销了▷▪◆●。

  李奥·贝纳比较着名的广告创意理念☆-▲=▼:固有刺激法——也称▪☆“与生俱来的戏剧性▼■△▽”★▼○•○□。

  2015年▼…,上海李奥贝纳公司的办公区域外有个巨大的黑铅笔=▲◇,但有一天不翼而飞了=△◁△◆。

  但当时是经济大萧条•□◆,根本没人去光顾▲•,而有位报纸专栏作家更是嘲讽说◁…☆◆△:…●★▪▷“要不了多久•……☆,李奥·贝纳就没法再送苹果▽=•●○•,只能到街头去卖苹果了△▽■▪◁■。◆-▽◆■▷”对此▲▽…,李奥·贝纳回应•…-:◁□=“经济已经在谷底了◇△,唯一的路就是上升☆◆”★••=★▼。

  经过对于市场的思考■▪▽▼,李奥·贝纳决定使用牛仔充当万宝路香烟广告的主角▽•◇,用狂野和自由的气息▪◆…=□,铁血柔情=○,伟岸细腻的风格彻底打破女士香烟的旧形象●●。

  20世纪20年代初▲□◆,李奥·贝纳先后担任拉菲特汽车的广告经理□◇◁,俄纹·威西广告公司的创意副总监▲•○▷□。

  最后这个案子被李奥·贝纳拿下了▪=★★○○,与此同时他的一个概念★•“每个商品都有其戏剧性•□□■◁■”也成为了之后很多广告人的指导•▷■▼。

  创作了许多着名的广告=…○,◇▽▼“绿巨人乔利-▷▽◁”●-……△▪,★◆•□“ 老虎托尼●…” ◁•☆☆▷•,★…■▪○■“狮子胡伯特•…☆★▽” ▪◁…▲“金枪鱼查理◆☆□▼▲=”等等□▪☆◇▲,成就了许多着名的品牌□-,被时代杂志评选为20世纪100位最有影响力的人物之一◇▷◇○。

  他找到了当时家庭主妇对于肉类的▪▷◆•★“健康=▪•▼□◆”诉求◇□◆▪,大改之前肉类产品广告常用◆●▼◇“制成品-△•▷”的惯例☆=,使用了新鲜的肉类形象作为画面的主要部分-△…-•,同时在广告中也使用了●-••“肉类◁▽”的鲜红色为背景…○=○◇○。整体传递出了新鲜=◁★,鲜红•◁…,活色生香△☆▪•,和活力-▷••▽。

  1954年○☆△,全新的万宝路香烟广告正式露面◁▷…○,一下子便打动了无数美国人的心=•★,还让香烟成为了一种美式文化的代表=•◇。

  如果说这张肉的海报打开了李奥·贝纳的广告之路◇■☆-▽=,那万宝路就是让李奥·贝纳打响了自己的风格★○。

  李奥·贝纳很小就在父亲的店里打杂△▪,帮父亲的商店写海报的标语◁☆●★,可以说对于广告这一行▪▲★▪,也算是从小接触•☆▼★☆◆。

  在芝加哥的一间酒店套房里开启自己的广告时代▪☆▽◆★。这之后□△□△▪,一时间◇■,那个伸手摘星的男人◆●,毕业后的李奥·贝纳在美国汽车工业风潮下○…。

  帮着父亲打杂的他第一次看到编号为Alpha 245的黑色大铅笔=•◇=…☆,从此终生爱不释手○◇△▼。

  万宝路的销售量提高了整整三倍--■-,李奥·贝纳=■○▼-,李奥·贝纳还拿下了品食乐新型烘烤蛋糕材料的另一个案子◆…◁◇▼□。

  1954年凯发登录首页◇▽◆△,李奥·贝纳接到了菲利普烟草公司的单子•△,希望李奥·贝纳帮他们旗下一款女士香烟起死回生☆◇★,这款香烟就是★○■■“万宝路▽▼▲☆◇”=…▽▪▲。

  最后▲■○◆,送大家一段1967年李奥·贝纳退休时的演讲吧…▲▪▼△△,希望摘星的广告精神可以不断传承下去□□□。

  作为唯一一个把公司总部设于芝加哥而非纽约的广告人◆…,李奥·贝纳的经历中没有狗血-•◆☆▲,你能看到的全是一步步走来的努力•…□=◇。

  如今也化为一路繁星◆■▷▪◁,同年4月公司开始扩张☆★。成为全美十种销售量最大的香烟之一★•■◆◁▪。44岁的李奥·贝纳选择自己开公司▼▼,主要负责《凯迪拉克情报志》杂志的编辑工作凯发登录首页▲□■。加入了汽车业▽-△▲◆☆,再之后==☆◇,照耀着每一个广告人△○□◁••。

  美国20世纪60年代广告创作革命的代表人物之一•■▼-,李奥贝纳广告公司(Leo Burnett Company…▷△◇•. Inc--◇-☆.)的创始人◆■。

  当时的凯迪拉克文案由广告大师玛克玛纳斯负责△◁,那句广告语◁=○…□▼“领袖的代价▪=◆○◁▷”曾轰动一时▪□-▽,也对李奥·贝纳产生了不小的影响■●,李奥开始大量阅读广告专业刊物…▷,参加了许多广告俱乐部☆•。

  可以想象得到竞争当然是激烈和残酷的•●▪,但李奥·贝纳在这场追逐中发现了机遇□▷。

  在很早前▲▪■,美国《广告时代》评选出了20世纪100位伟大的广告人▽□●○▼,里面有很多大家耳熟的名字▷□-:李奥·贝纳●=▲◁●○、小马里恩◇▽□•◁.哈珀▼•=、大卫•奥格威△…•=★、威廉•伯恩巴克•□、斯坦利•里索▲●△、马丁•索瑞尔

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